Бегущая строка – непременный атрибут  регионального телевидения. Доля дохода от  этого вида рекламных услуг может составлять от 30% до 70%. При этом, чем более развита рекламная служба канала, тем меньше этот процент.  Но, как правило, любой новый телеканал местного значения начинает зарабатывать именно на бегущей строке. Оно и понятно: оборудование, специалисты, затраты – по минимуму, а результат – налицо.  Чего скрывать, бегущая строка – самый  рентабельный вид рекламных услуг.

Региональные рекламодатели тоже любят так  называемую «бегушку»: просто, оперативно и относительно недорого.  Но это еще не все. В результате анкетного опроса мы выяснили  дополнительные аспекты данного предпочтения.

При подаче рекламного объявления большинство заказчиков, что  абсолютно грамотно,  ориентируются на рейтинг канала. (Только вот не всегда понятен источник этих самых рейтингов). На второй позиции по значимости – стоимость услуги. И далее в порядке убывания: результат предыдущего размещения; собственные предпочтения при просмотре ТВ-каналов; советы друзей или партнеров по бизнесу.

Если заказчику необходимо разместить рекламные объявления на нескольких каналах, то:

• 46%  респондентов воспользуются  услугами рекламного агентства, чтобы сэкономить время;
  
• 30% респондентов самостоятельно обратятся  на каждый канал, так как привыкли контролировать свой бизнес;
  
• 20% респондентов также обратятся на каждый канал, но потому,  что у них есть индивидуальные договорные условия;
  
• 4% респондентов не знают агентств, оказывающих услуги по размещению рекламы, поэтому тоже обратятся непосредственно на канал.
  

При вторичной подаче объявления 90% респондентов будут ориентироваться на эффект и количество обращений/контактов от  предыдущего размещения; 10% разместят рекламу повторно, потому что  привыкли пользоваться такой услугой.

Игрокам рекламного регионального рынка известно, что существует два основных подхода к ценообразованию: учет стоимости каждого слова или фиксированная стоимость 10 слов (но  при этом у каждого канала есть свои «заморочки» в этом вопросе, например, считается ли  аббревиатура «ТОО» за слово и т.д.). 54% рекламодателей считают более удобной формой расчета стоимости  – расчет по словам (это позволяет экономить, максимально сокращая текст объявления).  Соответственно 46% выбирают фиксированную стоимость  10 слов.

А что же телезрители? Т.е. потребители той самой рекламной информации?

• 7% опрошенных бегущая строка на экране телевизора определенно  раздражает;
  
• 21% респондентов просто не обращают  на нее внимания;
  
• 23% успевают объявления читать и, при необходимости, тут же звонить по заинтересовавшим их объявлениям;
  
• 49% опрошенных в целом позитивно относятся к данному виду рекламы, считая бегущую строку удобным источником дополнительной информации.